Цель поисковой оптимизации - адаптация сайта под поисковые системы путем увеличения релевантности страниц по определенным запросам пользователей, а затем регулярная поддержка сайта тематическим контентом. Важно создать такой контент сайта (его содержание), который бы максимально соответствовал поисковым запросам.

Как это делается?

Во-первых, при поисковой оптимизации сайта для каждого выбранного для продвижения слова создается семантическое ядро, т.е. подбираются различные комбинации и формы написания ключевого слова (так называемые высоко- и низкочастотные запросы).

Ключевыми словами в Интернет-среде обозначаются словосочетания, имеющие прямое отношение к тематике продвигаемого сайта, к тому же эффективные с точки зрения повышения релевантности.

Низкочастотные запросы имеют меньший спрос в поисковых системах, но при этом приносят больше пользы и больше прибыли. Пример: наша компания продвинула на первые места десятки компанию «ДВК» по словам «сейф» и «стеллаж», но ни на звонках, ни на оборотах компании это вообще не отразилось. Так же происходило и происходит в сотнях случаев. Почему? Очень просто – запросы, которые набирают пользователи, делятся на информационные, справочные и транзакционные, и это надо учитывать. Пользователь, набирая информационный общий запрос, например, «сейф» – это далеко не целевой клиент, ему ещё предстоит пройти долгий путь до покупки. Сначала он выберет, какой ему нужен сейф: встраиваемый, сейфовый или офисный; взломостойкий или несгораемый; класс взломостойкости и (или) несгораемости; ну и естественно, производителя. Далее, воспользовавшись для получения общей информации вашим сайтом, пользователь снова наберёт в поиске справочный запрос, например: сейф офисный ДВК, и ещё посетит в среднем 5-10 сайтов, которые продают сейфы ДВК. И лишь получив ответ на справочный запрос, клиент снова, как правило, возвращается к строке поиска и набирает самый желанный для продавца транзакционный запрос, например: сейф офисный ДВК ЛС 010 или сейф офисный ДВК купить Санкт-Петербург. В первом случае клиент точно знает, что хочет, во втором готов сделать более точный выбор прямо на сайте или после звонка подходящему продавцу.

Во-вторых, создаются тексты, соответствующие требованиям поисковых машин по релевантности, то есть содержащие выбранные ключевые слова в определенном процентном соотношении к остальному тексту, в определенных грамматических формах, в определенных местах текста. Эта технология называется SEO-копирайтинг – аббревиатура расшифровывается как search engines optimization, то есть оптимизация под поисковые системы.

Важно, чтобы кроме соблюдения технических требований, тексты были уникальными и интересными пользователю. Это улучшит юзабилити – удобство пользования сайтом – и позволит лучше конвертировать пользователей в покупателей, то есть приносить прибыль компании – владельцу сайта.

В-третьих, ключевые слова и уникальные тексты, содержащие подобранные словосочетания, определенным образом размещаются на Интернет-странице.

С учетом постоянно изменяющихся алгоритмов работы поисковых систем изменяется и тактика оптимизации, поэтому указывать на специфические технические аспекты организации данного процесса нецелесообразно.

Несмотря на кажущуюся легкость, самостоятельная оптимизация сайтов под поисковые системы таит в себе ряд существенных сложностей: подобрать с помощью специального сервиса «Yandex» или «Rambler» семантическое ядро достаточно легко, но вот провести грамотную поисковую оптимизацию сайтов под силу только профессионалам.

Основная ошибка оптимизаторов заключается в том, что в погоне за быстрым результатом основной упор делается на самые популярные запросы. Ошибочность таких действий очевидна, поскольку поисковое продвижение сайта по высококонкурентным словам (т.е. словам, по которым за попадание в первую десятку борется множество сайтов) требует продолжительной и тщательной работы, ну и, как вы поняли, эти запросы не приносят прибыль. Для робота поисковой системы важен, во-первых, вариант написания слова, его грамматическая форма. Немаловажное значение имеет и положение слова в различных частях предложения. Добиться существенных результатов уже в первый месяц продвижения можно лишь за счет использования различных форм написания продвигаемых ключевых слов и низкочастотных запросов.

Итого: руководствуясь определенными правилами, необходимо определить список продвигаемых выражений и по ним проводить оптимизацию сайта.

Свернуть

Прежние методы (например, ссылки) утрачивают важную роль в продвижении сайтов. В настоящее время акцент делается на уникальное контекстное наполнение. Это значит, что теперь кустарным образом продвигать сайты стало просто невозможно.

Специально обученные люди - копирайтеры - пишут тексты для сайтов, оптимизированные под алгоритмы поисковых систем и в то же время понятные пользователям. Основное требование – использование в тексте поисковых выражений, по которым происходит поисковое продвижение сайта.

Основные правила SEO - копирайтинга:

• ясный, простой стиль
• информативность
• правильное процентное соотношение текста и ключевых слов в нем (5-7%)
• разбиение на небольшие абзацы
• использование различных грамматических форм ключевых слов
• расположение ключевых слов в определенных местах текста
• и самое главное, написанный текст должен учесть в своей структуре виды запросов, т.е. быть информационным, справочным или транзакционным

Следует помнить, что все англоязычные поисковые системы ориентированы главным образом на текст. Того же следует ожидать и в Рунете.

Ну и конечно, не следует опасаться, что текст может не понравиться. Во-первых, у нас большой опыт. Во-вторых, текст пишется по заданию, которое согласовывает с Вами бриф-менеджер, в задании учитываются такие моменты, как глубина информирования, целевая аудитория, стиль изложения, структура и т.д. В-третьих, все тексты проходят стадию согласования с заказчиком, где заказчик может дать задачу исправить смысловые недочёты.

Итого: необходимо решить, хотите ли Вы использовать SEO-копирайтинг – уникальную современную технологию поискового продвижения.

Свернуть

В нашей компании вы даже от этого стандартного элемента продвижения получите несравнимую выгоду. Здесь мы раскроем тонкости нашего продвижения в каталогах, и нам не страшно за то, что метод будет подсмотрен конкурентами, потому что если вы раз прошли регистрацию в каталогах и вам это сделали неправильно, то исправить это уже не представляется реальным. Дело в том, что каждый каталог высылает продвиженческой компании параметры доступа к панели изменения описания, но в 99% случаях продвиженческие компании их не хранят. В чём же заключается правильная регистрация в каталогах? Всё гениальное просто, и каждая компания имела доступ к этой информации, так как об этом говорят сами поисковые системы. Они не приемлют автоматической регистрации, и не потому, что за это вас накажут «чёрным списком», а потому что это просто неэффективно. Почему? Автоматическая регистрация предусматривает размещение одного и того же описания во все каталоги. В итоге при подсчёте ссылочного ранжирования происходит склейка и пессимизация одинаковых ссылок. Правда, если создается несколько вариантов описаний, как правило, три, то результат не нулевой, а лучше. Но ровно настолько, сколько разных описаний размещено в каталогах. Именно поэтому мы регистрируем сайт в каталогах вручную с использованием разных описаний, подготовленных копирайтерами. К тому же, в описаниях мы используем разные продвигаемые слова, а ссылки направляем на тематические страницы, а не только на главную, как обычно бывает при автоматизации этого процесса.

Стандартные преимущества регистрации в каталогах и поисковых системах очевидны:

• Каталоги имеют достаточно высокий уровень посещаемости, следовательно, при регистрации в них увеличивается реальный процент посещаемости Вашего Интернет-ресурса.
• За счет регистрации сайта в каталогах увеличивается так называемый Тематический Индекс Цитирования (помним, что это происходит только при работе с ответственной компанией), являющийся основным фактором выдачи конкретного сайта на первые позиции «Yandex» по высококонкурентным запросам. Тематический Индекс Цитирования сайта (ТИЦ) – это показатель, отражающий фактическое количество тематических ссылок с сайтов Интернета на Ваш сайт, а также их «качество». Чем выше число ссылок, тем больше соответствие содержания сайта поисковым запросам пользователей.
• При условии создания релевантного контента сайта увеличение ТИЦ через регистрацию в каталогах станет прямым путем к первой десятке выдачи.

Также необходимо зарегистрировать сайт в поисковых системах, это дает схожий эффект, но зачастую требует дополнительных вложений. Например, регистрация в Яндексе очень полезна для сайта, т.к. он начинает гораздо чаще (1 раз в неделю) индексироваться этой поисковой машиной.

Важно помнить, что при самостоятельном проведении регистрации сайта в каталогах, без должного уровня квалификации и знаний велика вероятность попадания сайта в черный список. Поэтому задавайте вопрос, как раскрутить сайт, только профессионалам.

Итого: необходимо зарегистрировать сайт в каталогах, причём сделать это ПРАВИЛЬНО.

Свернуть

Не так давно все веб-мастера, заинтересованные в росте посещаемости, размещали ссылки на свой сайт с помощью обмена ссылками. Для этого создавались различные каталоги ссылок, можно было договориться об обмене или попросту купить ссылку на свой сайт с популярного Интернет-ресурса. Однако поисковые системы все больше внимания уделяют «качеству», а не количеству ссылок. Например, Яндекс стал тем или иным способом пессимизировать сайт, если он использует автоматические каталоги ссылок. Важно, чтобы ссылка шла с тематичного ресурса, не из «каталога-помойки», желательно из написанного человеком текста.

Однако существует совершенно «законный» с точки зрения поисковых систем метод ссылочного ранжирования. Это использование статей по тематике сайта, из текста которых ведут ссылки, использующие ключевые слова. Называется он обмен статьями/деловыми новостями. Суть данного метода такова: создаются уникальные тексты о компании с использованием методик SEO-копирайтинга, затем через систему обмена статьями они размещаются на других сайтах. Страница с тематической статьей оптимизируется, из ее текста идут ссылки, которые содержат ключевые слова. В результате происходит постепенный рост тИЦ и других показателей. Сайт никоим образом не нарушает правила поисковых машин, а эффект от качественных ссылок колоссальный.

Итого: нужно провести внешнее продвижение сайта «белыми» методами, тогда успех гарантирован.

Свернуть

Избежать попадания в черный список поможет соблюдение несложных правил:

• не использовать автоматические регистраторы
• не использовать секретные спамерские коды и не размещать их на сайте
• не использовать дорвеи, т.е. страницы в Интернете, автоматически перенаправляющие пользователя на целевой сайт, т.к. такой прием относится к black SEO («черной оптимизации»)
• не размещать на сайте автоматические каталоги и не использовать их для регистрации
• соблюдать оптимальное процентное содержание ключевых слов в тексте на сайте (не меньше и не больше необходимого)
• не использовать в контенте собственного сайта информацию, порочащую работу поисковых систем
• не размещать ссылки со своего сайта на сайты, которые противоречат законодательству РФ или содержат неэтичные материалы

Итого: рассчитывая на долгосрочный эффект от продвижения сайта, важно организовать корректную по отношению к поисковым системам деятельность.

Свернуть

В настоящее время дополнительная разработка сайтов гарантирует следующие преимущества:

• привлечение внимания большего числа пользователей
• возможность раскрутки имени компании без внесения каких-либо изменений в основной сайт
• дополнительная защита и ограничение доступа к модерированию основного сайта третьими лицами (раскручиваясь исключительно через дополнительно созданные сайты, коды доступа к основному сайту можно не предоставлять компании, осуществляющей услуги по продвижению сайта)
• ориентация на группы пользователей с различными предпочтениями. Число создаваемых сайтов не регламентировано, следовательно, безграничны и формы подачи информации пользователям, может быть предусмотрен дизайн веб-сайтов различных стилей
• повышение Тематического Индекса Цитирования. Закономерность проста: увеличение числа дополнительных сайтов увеличивает количество ссылок на основной сайт компании, что является одним из основных методов повышения ТИЦ

Специалисты в сфере Интернет-маркетинга советуют при создании и продвижении дополнительных сайтов использовать услуги различных компаний, осуществляющих свою деятельность в области раскрутки сайтов. В этом случае Вы сможете оценить реальные результаты от продвижения сайтов своей компании, сравнить их и получить максимальную выгоду от возникшей внутренней конкуренции.

Обратите внимание, использование такого метода поискового продвижения, как разработка сайтов, дополнительных к основному, не должно противоречить основным принципам работы поисковых систем, т.е. должно быть корректным. Например, существуют особые разновидности дополнительных сайтов – так называемые дорвеи, которые автоматически пересылают пользователя на основной сайт. Но дорвеи относятся к методам «черной оптимизации» и потому негативно воспринимаются поисковыми системами.

Итого: при наличии достаточного объема финансирования заказ продвижения через основной и дополнительный или несколько дополнительных сайтов станет рациональным решением.

Свернуть

Размещение контекстной рекламы в Интернете гарантированно увеличивает число посещений сайта в десятки раз. Эффективность контекстной рекламы заключается в том, что она позволяет купить первые места в выдаче поисковых систем, правда, не в основном поиске, а в специально отведённом для контекстной рекламе месте.

Минусы контекстной рекламы:

• она дорого стоит
• она имеет временный результат

Плюсы контекстной рекламы:

• Вы платите только за конкретного посетителя вашего сайта
• Ваши инвестиции начинают работать с первого дня рекламной компании

Итого: следует использовать контекстную рекламу в комплексе услуг по продвижению сайта, особенно на начальном этапе, а если позволяет бюджет, то и в дальнейшем.

Свернуть

Аудит сайта – это его анализ специалистами как комплексно, так и под частными углами зрения. В нашей компании осуществляются практически все возможные виды аудита.

• Технический аудит сайта перед началом поискового продвижения. Это анализ технических параметров сайта на возможность проведения продвижения сайта. Помогает отказаться от работ с сайтом, который будет плохо продвигаться, и сразу принять решение о создании дополнительно сайта.
• Анализ контента сайта. Подбор поисковых выражений/Поисковый аудит сайта. Включает в себя несколько пунктов: анализ присутствия в поисковых системах (присутствие сайта в базе поисковых систем, проверка индексации страниц, поиск ошибок, из-за которых страницы могут быть исключены из результатов поиска, проверка ведётся в Яндекс, Mail.ru, Апорт, Google, Rambler), анализ ссылочной структуры (соответствие ссылочной структуры правилам поисковых систем, выявление неправильных/нерабочих ссылок, удобство навигации, наличие карты сайта), анализ контента сайта (анализ соответствия страниц требованиям поисковых систем, соответствие страниц указанной теме и наличие правильного описания, выявление элементов, мешающих отображению страниц), анализ видимости (анализ присутствия сайта по ведущим запросам в поисковых системах), анализ конкуренции, рекомендации по добавлению страниц для привлечения большего числа пользователей.
• Аудит сайта. Изучение сайта, его структуры, навигации, структуры главной страницы на предмет удобства пользования сайтом (юзабилити). Наличие на сайте необходимых сервисов.
• Сравнительный анализ с сайтами-конкурентами. Сравнительный анализ сайтов конкурентов для повышения конкурентоспособности сайта заказчика, анализируется удобство и простота пользования данными сайтами, уровень дизайна, наличие на сайтах современных сервисов. Можно также провести анализ сайтов-конкурентов с целью создания для заказчика нового сайта (еще не существующего) по данной тематике.
• Аудит сайта с точки зрения юзабилити. Сравнительный анализ с сайтами-конкурентами. Полный аудит существующего сайта с точки зрения юзабилити, а также сравнительный анализ с конкурирующими сайтами, рекомендации по структуре, навигации, дизайну и стилистике сайта. Такой вид аудита необходим, если заказчик хочет провести редизайн сайта. В ходе такого анализа сайта заказчику могут быть предложены клише некоторых страниц сайта (предполагает создание предположительной структуры страницы, возможно, это будет сделано в виде макета страницы). Предпочтительно создание предположительной структуры главной страницы.
• Юзабилити-тестирование. Проведение юзабилити-тестирования. Сайт тестируется на предмет удобства пользования. Подбирается тестирующая группа из потенциальных посетителей сайта, обычных пользователей Интернета. На основе тестирования составляется подробный отчет. Может проводиться на любой стадии существования или создания сайта. Наиболее продуктивно проводить тестирование в процессе создания нового сайта. Желательно в несколько этапов. Дает полную картину по удобству пользования сайтом, привлекательности стиля и дизайна сайта.
• Комплексный аудит сайта. Включает все необходимые заказчику виды аудита сайта.

Итого: комплексный аудит, проведённый профессионалами, - наиболее действенный способ выявить, что нужно сделать для повышения эффективности сайта.

Свернуть